Innovativ affärsmodell för outsourcing hos Storebrand
Det norska finans- och försäkringsbolaget Storebrand hade två huvudleverantörer och ett stort antal leverantörer av FM-relaterade tjänster i sin fastighetsförvaltning. I dag har bolaget bara en leverantör – Coor. Tillsammans har de båda bolagen byggt upp en ny affärsmodell med strategiskt samarbete som grund.
FM-leverantören får betalt för att byta ett filter i en ventilationsanläggning en gång i månaden. Leverantören har emellertid hittat ett bättre filter som gör att det inte längre behöver bytas varannan månad. Men, om man berättar detta för kunden, kan det innebära att man får mindre betalt för samma tjänst.
Ska leverantören informera kunden om detta eller ej?
Detta är ett fall som Trygve Dahl, senior sourcing manager på Storebrand, tar upp som ett exempel där traditionella transaktionsbaserade FM-kontrakt inte fungerar.
– Det finns inget incitament för leverantören att sträva efter förbättringar och innovation för att spara pengar åt kunden och höja kvaliteten. Detta var en av orsakerna till att vi ville byta affärsmodell, säger han.
Affärsmodellen Vested vänder upp och ned på traditionell outsourcing. I stället för att köpa in en noga specificerad tjänst ingår parterna ett samarbete där tillit är en avgörande faktor.
– Olika former av partnerskap är inte ovanliga i stora FM-kontrakt, men Vested har egenskaper som är fördelaktiga för företag med ambitioner på området för utveckling och innovation. Detta är en stor och viktig skillnad, säger Trygve Dahl.
Storebrands ”Vested-resa” började redan våren 2017. Man hade då successivt byggt upp en stor leverantörsportfölj som var svår att följa upp på ett bra sätt.
– Detta, i kombination med en ny bolagsstrategi fick oss att inse behovet av konsolidering och nytänkande. Därför utarbetades en ny sourcingstrategi där Storebrands starka fokus på hållbarhet tydliggjordes. Vi insåg också vikten av att hitta en strategisk samarbetspartner som tänkte som oss – ett företag med fastighetsdrift som kärnverksamhet. Vi började med att leta efter en leverantör som var intresserad av, och kunde hantera, ett starkt relationsbaserat avtal. Coor är en specialiserad leverantör som vi har hittat under Vested-processens gång och byggt upp en god relation med, berättar Trygve Dahl.
Han medger att bytet av affärsmodell var ett vågat val men den nya ledningen för Storebrand Eiendom var helt införstådd med den nya sourcingstrategin och bytet av affärsmodell.
Vad var den stora utmaningen med att gå från en transaktionsbaserad affärsmodell till en relationsbaserad som Vested?
– En stor skillnad jämfört med traditionella inköp är att Vested-modellen är en strikt relationsbaserad avtalsform med ett fast ramverk som syftar till att styra processen. Processen är helt enkelt den omvända jämfört med traditionella inköpsförfaranden. Där vi som regel fokuserar på kravspecifikation och prisförhandling ligger fokus i en Vested-process på att skapa tillit. Samarbetet handlar i hög grad om att skapa och upprätthålla förtroende, vilket kräver stor öppenhet och transparens från bägge parter.
Affärsmodellen Vested består av fem regler där vision, strategiskt mål och nyckeltal sätts i första rummet. Prismodellen är den fjärde regeln. Den femte och sista regeln handlar om styrningsmodellen som en viktig framgångsfaktor.
Men innan Vested-resan påbörjas formulerar parterna så kallade ”guiding principles”. Första steget är att definiera absoluta krav innan man går vidare till ett permanent kontrakt. När parterna är eniga om kraven kan resan påbörjas vilket sedermera leder till ett slutgiltigt avtal.
Om vi återgår till det inledande exemplet med det effektivare ventilationsfiltret, så har Vested-modellen inbyggda incitament som ska motivera leverantören att utveckla sina tjänster. Vinsterna som kunden uppnår genom att byta färre filter, delas med leverantören utifrån en modell. Nyckeltalen kopplas även till kvalitetsmätningar som görs bland Storebrands kommersiella hyresgäster. Kundnöjdhet är något som premieras i ett Vested-kontrakt.
– Det har varit en inspirerande resa där vi tillsammans med Coor har tvingats tänka om på flera punkter. Vi ser fram emot att följa utvecklingen. Vi är också mycket nöjda med den ömsesidiga långsiktigheten i avtalet och all den nya kunskap som vi kommer att få nytta av i framtiden, säger Trygve Dahl.
Fakta Storebrand
Storebrands historia går tillbaka till 1767. Bolaget har ett holdingbolag med fyra verksamhetsområden som är indelade i olika dotterbolag: livförsäkring, skadeförsäkring, bank- och kapitalförvaltning. Samhällsansvar är en integrerad del av koncernens verksamhet. Bolaget är registrerat på Oslobörsens OBX-index.
Vad är Vested?
Affärsmodellen Vested skiljer sig från traditionell outsourcing genom att man i stället för att köpa in en specificerad tjänst ingår ett samarbete med den andra parten, där tillit är en avgörande faktor. Detta ger en stor flexibilitet att anpassa, ändra och skala om i takt med ändrade behov och förutsättningar, då bägge parter strävar mot samma mål.
Guiden Vested Outsourcing
Relationsbaserade affärsmodeller är en trend som vinner mark inom Facility Managment (FM). Fler har upptäckt att det är svårt att skapa en långsiktig och innovativ FM leverans som bidrar till konkurrensfördelar i kärnverksamheten. Det kan bero på att FM-tjänster upphandlas med stort fokus på prispress och detaljstyrning. Istället efterfrågas allt oftare en resultatbaserad affärsmodell där ett noggrant utarbetat samarbete skapar ett samstämmigt intresse hos både kund och leverantör. Vested syftar till att ge kunden lägre kostnader i kombination med intäktsökande innovationer samtidigt som leverantören ges möjlighet att uppnå högre lönsamhet än vanligt.
Guidens innehåll:
- Fördelarna med en relationsbaserad och innovativ affärsmodell som Vested
- Affärsmodellen Vested är uppbyggd på 5 steg – vi reder ut vilka och hur de fungerar
- Upphandlingsmodellen ser lite annorlunda ut – vi förklarar hur
Kontakta Coor
Jobba smartare – kontakta oss här
Att små detaljer kan göra stor skillnad är något vi tar fasta på när vi utvecklar våra innovationer och smarta lösningar. Målet är att de ska förenkla både livet och arbetsdagen – tjänster för smartare arbetsliv. Kontakta oss gärna så kan vi prata om hur vi kan hjälpa just din verksamhet att bli lite smartare.
Georg Linden
Innovation Manager, Coor Sverige